SEOガイドライン

SEO Factors

>SEOガイドライン
SEOガイドライン 2017-08-28T11:18:14+00:00

SEOの基本は良質なコンテンツを発信し続けることですが、それ以外にも200、300以上の細かい要素が合わさっています。検索エンジンがホームページをどのように評価するかのアルゴリズムを理解した上での対策が必要となります。弊社では、ホームページを作りなおすことなくアクセスアップを求める方へ向け、内部対策、外部対策を含めた様々な技術的な施策を行っております。

弊社によるSEO対策は最新のSEO研究データおよび研究論文に基づいて検討、施行されます。それらはGoogleやYahoo!などの大手サーチエンジンのアルゴリズムの変更によって随時変更となり、弊社のSEOの基本指針もそれに基づいたものへと変更されます。以下はアメリカのSEO研究団体であるbacklinko.com内の記事おける”Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List”を日本語訳としてまとめたもの(訳:Coliss)を引用して掲載しています。

ドメインによる要因

そのドメインが取得されてからの日数(年齢)は、それほど重要ではありません。取得してから6ヵ月のドメインと1年のドメインでの違いは本当にそれほど大きくありません。
参考:Google Webmasters Video
トップレベルのドメインにキーワードを使った場合、検索結果への直接的な後押しはありません。しかし、関連性のシグナルを与える効果があります。検索結果ではドメインにあるキーワードは太字で表示されています。
Search Engine Ranking Factorsでパネリスト達は、ターゲットとなるキーワードで始まるドメインが、キーワードをもってないドメインや端や中央に含むドメインに対して優位であることに同意しました。

例:keywordABC.com

正当な(貴重な)ドメインは多くの場合、数年に渡り支払われ続けます。しかし不法なドメインはめったに1年以上使われることがありません。登録期間の長さは、ドメインの正当性を予測する要因になります。
参考:Search Engine Journal
Mozのパネリスト達は、サブドメインに使われているキーワードがランクを支援するということに同意しました。

例:keyword.ABC.com

所有権(whoisによる)が変わりやすいドメインは、ドメインを指し示しているリンクを否定して、履歴がリセットされる場合があります。
EMDとはExtra Match Domainの頭文字で、ドメインが検索キーワードと完全に一致していることをいいます。2012年に行われたEMD updateで、検索キーワードと完全に一致するドメインを検索結果で上位に表示しないようペナルティを与えました。内容が充実した高品質なサイトであるならEMDの影響はありませんが、内容が乏しく低品質のサイトではEMDにより検索結果に影響を与えます。

例:keyword.com

プライベートなWhoisの情報は隠すべき場合があります。しかし隠すのに妥当な必要がないのであれば、Whois情報は隠さないほうがよいでしょう。Google WebmasterのMatt Cuttsは良くないことであると言っています。
参考:Search Engine Journal
Googleが特定の人がスパマーであると判断した場合、それはその人が所有する他のサイトを綿密に調査することを意味します。
「.jp, .cn, .ca」など、国別コードのトップレベルドメインはその国の検索結果ではランクの助けになりますが、世界規模で見た場合にはランクを制限します。
参考:Visibility Magazine

ページレベルによる要因

Webページで一番大切なものはそのページのコンテンツで、2番目がtitleタグです。titleタグにキーワードを含めることはSEOに強いシグナルを与えることになります。
titleタグをキーワードで始めたものは、キーワードがより後方にあるものに比べてより良く機能する傾向があります。
参考:Moz
もう一つのシグナルとして、今は特に重要ではありませんが、確かに効果はあります。
h1タグはGoogleに強いシグナルをおくるもので、「2番目のtitleタグ」とも言えます。
参考:Chris Butterworth
コンテンツのドキュメント内にキーワードが含まれようにすることは、シグナルになります。
コンテンツの量はより短いものより、長いものの方が好まれます。
参考:serpIQ
かつてそうであったほど重要ではありませんが、GoogleがWebページのトピックを決定するために使う何かです。
LSIはLatent Semantic Indexingの頭文字で、コンテンツに潜在的に関連したキーワードのことです。使用している言葉からその意味を抽出し、コンテンツの品質を判定するシグナルの役割を果たしています。
Webページのコンテンツと同様に、tileタグやmetaタグのDescriptionに使われたLSIのキーワードはGoogleが同義語を見つけるのを助けます。これもまた関連性のシグナルの役割を果たしている場合があります。
GoogleとBingの両方で、ページのロード時間を検索結果の順位要因として使います。検索エンジンのスパイダーがページのコードとファイルサイズに基づいてかなり正確にサイトのスピードを見積もることができます。
参考:Goole Webmaster Central blogSearch Engine News
同じコンテンツ(少しだけ修正されたものも)が同じサイト上にある時、サイトのサーチエンジンにネガティブな影響を与えます。
このタグが適切に使われている時、Googleがページを重複したコンテンツであるとみなすのを阻止する場合があります。
Googleはページのロード時間、サーバーのスピード、CDNの使用法、他のHTML関連ではないサイトのスピードに影響を与えるシグナルを得るためにChromeを使う場合があります。
ページに配置した画像はそのファイル名、オルトのテキスト、タイトル、説明文、キャプションなどサーチエンジンに重要な関連性のシグナルを送ります。
2010年のカフェインアップデートでは検索時点にあわせたタイムリーな検索結果を表示するために、コンテンツがアップデートされた最近性を重要視するようになりました。検索結果ページにもそのページの最終更新日を表示します。
参考:Google Blog
編集や変更などのアップデートをしたコンテンツは同様にフレッシュな要因となります。セクションを付け加えたり、削除したりといったことも重要なアップデートに含まれます。
ページは長期間にどのくらいの頻度で更新されていますか? 毎日?週一?5年? ページの更新頻度も同様にフレッシュさにおける役割を果たします。
キーワードがページの内容の最初の100語で現れるようにすることは、関連性の重要なシグナルになります。
h2やh3といった小見出しにあるキーワードは弱いながらも関連性のシグナルになります。
ページの内容でキーワードのマッチ検索を行った場合、同じキーワードがより良くランクされるでしょう。例えば「ネコのひげを剃るテクニック」と検索した場合、「ネコのひげを剃るテクニック」が「テクニック -ネコのひげを剃るための」より良くランクされます。
参考:Backlinko
多くのSEOの人たちが外向きのリンクがGoogleに信頼のシグナルを送るものであると考えています。
サーチエンジンはあなたがリンクするページのコンテンツを関連性のシグナルとして使っている場合があります。例えば、映画関連のページにリンクする車関係のページをGoogleは自動車ではなく、車の映画についてと思う場合があります。
参考:Moz
正しい文法とつづりはそのコンテンツのクオリティのシグナルとなります。
参考:Google forums
そのコンテンツはオリジナルですか? もしそれが他のページからコピーしたものであるなら、それはオリジナルとしてインデックスされず、補足インデックスとして扱われるでしょう。
下記のガイドラインによると、補足コンテンツはページのクオリティの指標となり、またGoogleのランキングにも影響があるでしょう。
参考:Google Rater Guidelines
外向きのリンクがあまりにも多いと自身のページランクを漏らすことになる場合があります。
画像や動画などのマルチメディアは、コンテンツの品質のシグナルの役割を果たす場合があります。
自サイトへの内向きのリンクの数は、サイトにおいて他のページと比較してその重要性を示します。
ドメイン上の正式なページからの内向きのリンクは、ページランクの低いページより強い影響を持っています。
ページにあまりにも多くのリンク切れがある場合、それは無視されるか捨てられたサイトのサインになる場合があります。
GoogleはWebページのリーディングのレベルを見ていることは間違いないでしょう。しかしその情報を元に何を行っているかは不明です。ページランクに影響を与えるという噂もありますが、サイトの質の要因であるというのが本命です。
参考:Linchpin SEO
アフィリエイトのリンクはおそらくあなたのランキングにはダメージを与えないでしょう。しかしアフィリエイトの数が多いと、Googleのアルゴリズムはただのアフィリエイトサイトではないことを確認するために他の品質のシグナルにより注意を払う場合があります。
W3C validationなどによるHTMLのエラーやいい加減なコーディングは質の低いサイトのサインになりえます。多くのSEOの人はこれは弱い品質のシグナルであると考えています。
オーソリティとは誰もが認める権威(認知度が高い)をもっていることで、ドメインやページに対してオーソリティが与えらます。このオーソリティはすべての条件が同じだとすると、高い方がランキングも良くなります。
これは関連づけらませんでした。しかし一般的にページランクの高いページが低いページより良くランクされる傾向があります。
過度に長いURLは検索の視野に害を与えます。
参考:Search Engine Journal
ホームページにより近い、短いパスのページほど、わずかな後押しを得る場合があります。
これは確認されていませんが、Googleが人の手による編集が影響を与えることを可能するシステムの特許を取得しています。
参考:Googleの特許
ページが現れるカテゴリは、関連性のシグナルです。密接に関係したカテゴリにあるページは、無関係のカテゴリにあるページと比較して関連性の後押しを得ます。
タグはWordPressに特定された関連性のシグナルです。
参考:Yoast
もう一つの重要な関連性のシグナルです。
URLの文字列におけるカテゴリはGoogleによって読まれて、ページが何についてであるかのテーマのシグナルになる場合があります。
研究論文のように、参照とソースを引き合いに出すことは品質のサインである場合があります。
ビュレットやナンバーがつけられたリストはユーザフレンドリーで、コンテンツを理解するのを手伝います。Googleもこのことには同意しており、コンテンツをリストで見る方を好む場合があります。
sitemap.xmlによって与えられるページのプライオリティはランキングに影響を与える場合があります。
多くのリンクがあることは、コンテンツから気をそらせることになるので、前述の通りクオリティに影響を与えます。
いくつかの他のキーワードのためにページがランク付けされるなら、Googleは品質のサインを与える場合があります。
Googleはフレッシュな内容のページを好みますが、古いページでも定期的に更新されていれば新しいページを凌ぐ場合があります。
Google Quality Guidelinesによると、質の高いページのレイアウトは主要な内容がすぐに分かるようになっていると言っています。
パークドメインとはコンテンツがないドメインを保持しているだけのもので、2011年のGoogleのアップデートでパークドメインの検索を減少させました。
参考:Google Inside Search
Googleは品質と有益なコンテンツを区別する場合があります。
参考:Search Engine Round Table

サイトレベルによる要因

Googleは新しいや有益なものをもたらさないサイト、特にアフィリエイトのようなサイトを捜索中であると述べています。
参考:Webmaster Tools
前述の「Google Quality Document」では、問い合わせページの情報に適切な量があるサイトを好むと述べています。もしその情報がWhoisの情報と一致するなら、ボーナスがあると思われます。
サイトの信頼性は、あなたのサイトが信頼されているサイトからいくつリンクされているかが重要な要因となります。
参考:Backlinko
十分に設計されたサイトのアーキテクチャ(特にサイロ構造)はGoogleがテーマとしてあなたのコンテンツを整理するのに役立ちます。
サイトがどのくらいの頻度で更新されているか、特に新しいコンテンツがサイトに加えられているか、はサイト規模の新しいファクターです。
サイトが持っているページの数は権限の弱いサインです。しかし、そのサイトがアフィリエイトサイトから区別するのに役立ちます。
サイトマップはサーチエンジンがより簡単に、より徹底的にあなたのページにインデックスをつけるのに役立ちます。
サイトのメンテナンスやサーバーの問題で多くの故障時間がある場合は、ランクを傷つける場合があります。
サーバーの場所が地理的に異なる範囲の時、あなたのサイトがどこにランクされるかに影響を与える場合があります。特に地理を使った検索時(東京 カフェなど)は重要です。
GoogleがSSL証明書にインデックスをつけることを確認しました。SSL証明書で優先的にEコマースサイトのランク付けを行うことは当然です。
これら2つのページを持っているということは、サイトがインターネットで信頼できるメンバーであるとGoogleに言えることになるでしょう。
あなたのサイト上に渡った重複したメタ情報は、全ページの検索の視野を下降させる場合があります。
パンくずはユーザーが、そして検索エンジンがサイトのどこにいるか知るのに役立つユーザフレンドリーなサイトのアーキテクチャのスタイルです。これはランクの要因であるかもしれないことをはっきりと示されています。
参考:Search Engine JournalEthical SEO Consulting
スマホやタブレットなどのモバイルに対するGoogleの公式のスタンスは、レスポンシブです。レスポンシブにつくられたサイトはモバイルからの検索で利益がありそうです。
YouTubeの動画は、(おそらくGoogleがそれを所有しているから)優遇を与えられていることに疑いがありません。実際にYouTubeのトラフィックがパンダアップデート後に際立って増加していました。
参考:Search Engine Land
ページを使ったり移動することが難しいサイトは、見られたページとバウンスレートで判別することができます。これは極めて大量のユーザーデータから収集された独自のアルゴリズムの要因場合があります。
Googleが提供するこの2つのツールをサイトに利用することは、あなたのページがインデックスをつけることを改善できると考えます。Googleで使用すべきデータを与えることで、直接ランクに影響を与える場合があります。
参考:Backlinko
Yelp.comのようなレビューサイト上のサイトはアルゴリズムで重要な役割を果たしています。Googleはユーザーレビューについてのアプローチをポストしています。
参考:Google Blog

バックリンクによる要因

取得してから年数が経っている古いドメインからのリンクは、新しいドメインより影響がある場合があります。
ルートドメインからのリファラーの数はGoogleのアルゴリズムで最も重要視される要因の一つです。
参考:Moz
CクラスIP分散のアドレスからのリンクが、あなたにリンクしているサイトのより広い幅を示唆します。
たとえ同じドメインからであっても、ページがリンクされる合計の数はランキングのファクターです。
オルトのテキストは、画像におけるアンカーテキストと言えます。
Matt Cuttsはtldがサイトの重要性の要因にならないと述べています。しかし、SEOの人たちは.eduや.govが特別である考えは変わりません。
参考:Google Webmasters Video
被リンクページのページランクは極めて重要なランクの要因です。
被リンクのドメインのオーソリティはリンクの重要性で独立した役割を果たしている場合があります。例えばPR3の被リンクをもったPR2のページは、PR8の.eduの被リンクをもったPR2のページより価値が少ない場合があります。
同じ検索結果ページに表示される他のページからのリンクは、特定のキーワードにおいて貴重場合があります。
ソーシャルサービスのシェアによるリンクは影響を与える場合があります。
Googleからペナルティを受けているなどの悪しき隣人からのリンクは、サイトにダメージを与える場合があります。
参考:Serch Engine Watch
ゲストのポストからのリンクは同じページにある文脈状のリンクほど貴重ではない場合があります。
参考:Backlinko
ホームページへのリンクがサイトを評価することにおいて特別な重要性を果たす場合があります。
これはSEOで最も論争の的になっているトピックの一つです。Googleの公式によると「一般的に、nofollowのリンクは追いません」とあり、これは少なくとも特定の例外があることを示唆します。nofollowのリンクは不自然なリンクのプロフィールを示すの場合があります。
参考:Google Webmasters
不自然に単一のソース(特定のフォーラムやブログなど)からリンクが来ることはスパムのサイン場合があります。また、多様なソースからリンクが来るのは、リンクのプロフィールが自然であるサインです。
スポンサーやパートナーといった言葉に結びつけられたリンクは値を減少させる場合があります。
ページのコンテンツ内に埋め込まれたリンクは空白のページのリンクより強力であると考えられます。
参考:Backlinko
301リダイレクトから来ているリンクは効果をいくらか薄めます。
参考:Webmaster Help Video
アンカーはしばしばWebページの的確な描写を提供するという考えの元、Googleの独創的なアルゴリズムは設計されています。最近は確かにアンカーテキストはそれほど重要ではありません、むしろスパムのシグナルでさえあります。しかし、まだ強い関連性のシグナルを送っています。
参考:セルゲイ・ブリンとラリー・ページの共著論文
内部リンクのアンカーテキストはもう一つの関連性のシグナルですが、バックリンクのアンカーテキストと重みがおそらく異なります。
リンクのtitle属性は弱い関連性のシグナルを示します。
国別のトップレベルのドメイン(.co.jp, .de, .cnなど)からリンクを得ることは、その国でもっと良くランクされるのを助ける場合があります。
コンテンツ内の初めの方にあるリンクが、終わりの方にあるリンクより重要視されます。
リンクがページのどこに配置されているかは重要です。コンテンツ内にあるリンクは、フッタやサイドバーのリンクに比べてより強力です。
似たサイトからのリンクは、完全に無関係なサイトからのリンクより際立って強力です。
参考:Backlinko
ページの内容に密接に結びつけられているページからのリンクは、無関係なページからのリンクより強力です。
参考:Wikipedia
Googleはサイトへのリンクが推奨的なものであるか、否定的なものであるかセンチメント(感情)を理解しています。肯定的なリンクはより多くの効果があります。
参考:Moz
titleにページのキーワードを含むページでのリンクに、Googleはより価値を与えます。
ポジティブなリンクの速さを使ってサイトが通常、検索結果ページの後押しを受けます。
これは人気を減少させるシグナルで、ネガティブなリンクの速さが際立ってランキングを減らすことになります。
そのサイトのトップのリソースであると思われるページからリンクを得ることは特別な効果があると思われます。
参考:SEO Book
オーソリティサイトであると思われたサイトからのリンクは小さいサイトからのリンクより多くの効果があります。
Wikipediaのリンクはnofollowですが、リンクを得ることはサーチエンジンから見て信頼と権限を与えられると思います。
共起率とは、ある特定の別々のキーワードが一定の場所に二つ同時に現れることで、例えば「デザイン」「Photoshop」がページ上に同時に現れることです。これはGoogleがそのページが何についてであるか判断する材料となります。
参考:Moz
Googleのパテントによれば、もっと古いリンクが新たに作り出されたリンクより多くのランキングの力をもっています。
参考:Googleのパテント
Googleは偽物のブログより本物のサイトから来ているリンクにより多くの比重を与えます。これはおそらくブランドとユーザインタラクションのシグナルを区別するために使います。
ナチュラルなリンクプロフィールを持っているサイトはランクに大きく影響します。
過度の相互リンクは避けるべきであるとGoogleは言っています。
参考:Google Webmasters
Googleはそのリンクがサイトの実際のオーナーが生成したものか識別することが可能です。
301リダイレクトからのリンクがダイレクトのリンクと比較して、効果を少し失う場合があります。しかしMatt Cuttsは301がダイレクトのリンクに類似したものであると言っています。
参考:Google Webmasters Video
マイクロフォーマットの構造化マークアップをサポートしたページは、サポートしていないページに比べてランクが上になる場合があります。
多くの人は、GoogleがDMOZのリストにあるサイトに信頼性が少しおいていると信じています。
アルゴリズムはYahoo!のディレクトに登録されているサイトを特別に考えている場合があります。
ページランクは有限です。もし何百という数のリンクがあるページは少ない数のリンクがあるページより少ないページランクになるでしょう。
Googleはフォーラムプロフィールからのリンクは、スパム業者を考えて、際立ってリンクの価値を下げる場合があります。
1,000語のポストからなるリンクは、25語のスニペットの内部リンクより価値があります。
不完全に書かれていたり、好都合に解釈された内容からのリンクは、多くの価値を渡しません。
サイトの共通部分に配置されたリンクは、サイト全体を通して一つのまとまりとして認識していることを確認しました。
参考:Google Webmasters Video

ユーザーのインタラクションによる要因

オーガニックなクリックとは、単にクリックされただけでなく、実際にページが見られたかどうかの価値で、オーガニックなクリック率がより高いページは特定のキーワードに対してランキングの後押しを得る場合があります。
参考:Search Engine Watch
ページ上、あるいはサイト上の全てのキーワードのためのオーガニックなクリック率は、ユーザインタラクションのシグナルとして価値がある場合があります。
SEOの人たち全てがバウンスレートが重要であることに同意するわけではありません。しかし、ユーザーがページから素早く離脱するということはクオリティとしてGoogleが使う場合があります。
GoogleがChromeをユーザがサイトを訪れるかどうか決定するために使っていることを確認しました。たくさんのダイレクトなトラフィックをもつサイトは、少ないサイトより品質が高いです。
参考:Silicon Bearch Training
繰り返し訪問するユーザがいるサイトはGoogleのランクの後押しを受ける場合があります。
GoogleはChromeでブロックされたサイトの機能を廃止しました。しかしながら、パンダアップデートではこの特性を品質のシグナルとして使いました。
参考:Search Engine Land
我々はGoogleがChromeのブラウザデータを集めることを知っています。Chromeでブックマークをつけられたページが後押しを得る場合があります。
参考:Life Hacker
Googleがツールバーのデータをランクのシグナルとして使うという報告があります。ツールバーからどんな種類のデータが収集されているか覚えておいてください。
参考:Search Engine Watch
たくさんのコメントがついたページはユーザインタラクションと品質のシグナルである場合があります。
Googleは滞在している時間、デュエルタイムに非常に注意を払います。ユーザがGoogle検索から訪問する時、あなたのページにどれくらい滞在しますか。これはロングクリック、ショートクリックとも呼ばれています。もしユーザがあなたのサイトに多くの時間を使うのであれば、それは品質のシグナルとして使われる場合があります。

アルゴリズムによる要因

Googleは今ホットな話題を提供しているページに後押しを与えます。
参考:Moz
Googleは検索結果ページにあいまいなキーワードのために多様性を加える場合があります。
参考:Moz
Googleにサインインしている時に検索結果ページに訪問数を表示します。検索して繰り返し訪問しているページに価値を与える場合があります。
続けておこなった検索は、後の検索結果に影響を与えます。例えば「レビュー」を検索して、それから「トースター」を検索した場合、Googleは検索結果ページでトースターのレビューサイトを見せる可能性が高いです。
参考:The Verge
GoogleはローカルなサーバーIPと国別のドメインに優先を与えます。
汚い言葉や成人向けのコンテンツを持っている検索結果は、セーフサーチをオンにしているユーザには見えないでしょう。
GoogleがあなたのGoogle+サークルを増やしたというオーサーとサイトに対して高い結果を示します。
Googleで「downranks」を検索してみてください。
参考:TechCrunch
ビッグフットアップデートでそれぞれの検索結果ページにより多くのドメインを加えました。
参考:Moz
購入やダウンロードなど決済や取引を目的としたトランザクショナルサーチでGoogleは時々キーワードに対して異なる結果を表示することがあります。
Googleはオーガニックな検索結果ページ上にしばしばGoogle+のローカルの結果を表示します。
ある特定のキーワードがGoogleのニュースボックスをトリガーにします。
ヴィンスアップデートの後、Googleは大きいブランドにある特定のショートテール検索に対する後押しを与え始めました。
参考:Search Engine Land
Googleは時々、Googleショッピングをオーガニックな検索結果にもたらすことを示します。
Googleは画像検索でよく使われる検索結果のために、オーガニックなリストを除きます。
Googleにはかなりの数のイースターエッグがあります。例えば画像検索で「Atari Breakout」を検索すると、ゲームが始まります。
参考:Wikipedia
ドメイン、あるいはブランドのキーワードが同じサイトからいくつかの結果を取り出します。
参考:Search Engine Lank

ソーシャル・シグナル

ページが持つツイートは、リンクのようにGoogleでそのランクに影響を与える場合があります。
参考:Branded3
信頼のおけるTwitterアカウントからのツイートは、低い影響力のアカウントからより効果を多く持っていることはありそうです。
GoogleはFacebookのアカウントを見ることはできませんが、ページが受け取るFacebookのいいね数はランキングの弱いシグナルであると考えることはありそうです。
参考:Brafton
Facebookのシェアはバックリンクに類似していることもあり、いいねより強い影響を持っている場合があります。
参考:Moz
Twitterと同様に人気が高いFacebookからのウェイトは大きいです。
Pinterestはたくさんの公開データを持っている非常に人気の高いソーシャルサービスです。Googleがピンをソーシャルのシグナルであるとみなすでしょう。
GoogleがredditやStumbleuponやdiggなどのシェアリングサイトをもう一つのソーシャルのシグナルとして使うことは可能です。
Google+がランクに直接的な影響を与えないとMatt Cuttsは言っていますが、自身のソーシャルネットワークを無視するとは信じがたいです。
参考:WebProNews
Googleが重きをおくことは論理的です。正式なアカウントは多くのフォロワーがいないアカウントに比べて重きをおくでしょう。
検索結果で、認証されているプロフィールに結びつけられているインフォメーションはランクが高くつけられています。認証済みのオーサーシップは信頼のシグナル場合があります。
Googleはおそらくコンテンツとリンクを取り巻いているテキストを共有して、アカウントからの関連性のインフォメーションを使います。
サイト規模のソーシャルのシグナルは、サイトの全体的な権威を増大させる場合があります。

ブランド・シグナル

ブランドの名称を使ったアンカーテキストはシンプルですが、強いブランドのシグナルです。
それはシンプルで、多くの人がブランドを検索します。人々がGoogleでそのブランドを探す時は、例えばブランド名(サイトや人物など)と一緒にTwitterやBlogなどを入力します。
ブランドはFacebookページとたくさんのいいねを持っている傾向があります。
多くのフォロワーを持つTwitterのアカウントは人気のシグナルです。
本物のビジネスの多くは、Linkedinに会社ページを持っています。
会社で働く時、Linkedinのプロフィールを持っているのはブランドのシグナルになると思います。
参考:Moz
10,000人のフォロワーと2つのポストをもつアカウントは、たくさんのインタラクションを伴った10,000人のフォロワーの強いアカウントとおそらく解釈されます。
本当に大きいブランドはいつも、Googleのニュースサイトで取り上げれています。実際にいくつかのブランドでは最初のページでGoogleニュースのFeedを掲載しています。
ブランドがリンクされない状態で言及されます。Googleはおそらくリンクされていないブランドの言及をブランドのシグナルとして見ます。
GoogleがFeedburner RSSを所有していることを考慮すると、RSS購読者のデータを人気やブランドのシグナルとして見るであろうと予測できます。
参考:Wikipedia
本物のビジネスはオフィスを持っています。Googleはサイトが大きいブランドであるかどうか判断するために場所のデータを探すことは可能です。
Googleは、サイトが税金を納めているビジネスかどうか調査するかもしれないと報告されています。
参考:Moz

サイト内部のスパム

低品質のコンテンツをもつサイトはパンダアップデート後、検索で見えないようになりました。
参考:Moz
スパムサイトやGoogleからペナルティを受けているサイトなど、悪しき隣人へのリンクはあなたの価値を傷つける場合があります。
複数のURLを経由したリダイレクトで別ドメインにたどり着かせたり、アクセスする度に異なるページへリダイレクトは、絶対ダメです。
参考:Google Webmasters
Google Rater Guidelinesによると、ポップアップや気を散らせる広告は低品質のサイトのサインであると言っています。
参考:PDF Cast
ページにキーワードを詰め込んだり、キーワードを過度に装飾するなど、SEOのための過度の最適化は必要ありません。
多くの人がパンダとは異なり、ペンギンアップデートで個別ページをターゲットにしていると報告しています。
ページレイアウトのアルゴリズムでは、ページを表示した時にスクロールせずに見ることができる範囲にある(Above the Fold)広告で、それがあまりに多くなくても、サイトにペナルティを与えます。
参考:Google Webmaster Central
アフィリエイトへのリンクを隠そうとする時、度が過ぎる(特にクローキング)とペナルティを与えます。
Googleがアフィリエイトを好きでないことは、秘密ではありません。アフィリエイトリンクで現金化しているサイトは監視されているでしょう。
参考:Google Webmasters
Googleは自動生成されたコンテンツは好きではありません。もしあなたのサイトが自動生成されたコンテンツであるとGoogleに判断されたら、ペナルティ与えるかインデックスを付けるのをやめるでしょう。
参考:Google Webmasters
全ての外向きのリンク、あるいは内向きのリンクに「rel=nofollow」を加えてページランクの配分を変更することは、度がすぎると悪用のサインとなる場合があります。
参考:Search Engine Land
もしあなたのサーバーのIPアドレスがスパムとしてマークされたなら、そのサーバー上のすべてのサイトを傷つける場合があります。
参考:SEO Inc.
METAタグにキーワードを詰めすぎるとそれは起きます。もしGoogleが、アルゴリズムを操作するためにあなたがキーワードを加えていると判断したら、あなたのサイトに打撃を与える場合があります。

サイト外部のスパム

リンクの不自然な流入は、怪しいリンクだと判断する極めて確実なサインです。
Googleのペンギンアップデートによってペナルティを与えられたサイトは際立って多くはありません。
参考:Wikipedia
ブログのコメントやフォーラムのプロフィールのようにたくさんのリンクをもつものは悪用するサイン場合があります。
無関係なサイトからのリンクが不自然に多くあるサイトは、ペンギンアップデートで見つかりやすかったです。
参考:Micro Site Masters
GoogleはGoogle Webmaster Toolsで不自然なリンクを通知します。これは必ずではないですが、通常ランクを下げることになるでしょう。
参考:Google Forums
同じサーバーIPからのリンクが不自然な量の場合、ブログネットワークリンクのサイン場合があります。
ポイズン アンカーテキスト(特に薬に関するキーワード)があなたのサイトに向かっていることは、スパムのサインか不法アクセスされたサイトである場合があります。いずれにしてもあなたのランクを傷つけます。
Googleはマニュアルの手作業でペナルティを与えることもあります。
参考:Search Engine Land
販売されたリンクは確かにツールバーのページランクに影響を与えます。そしてあなたのランクを傷つける場合があります。
参考:Search Engine Land
リンクの突然の流入を得る新しいサイトは、時々Googleのサンドボックスに入れられます。それは一時的に検索から制限されます。
参考:Wikipedia
Googleダンスは一時的にランキングを再編成します。Googleの特許によれば、このことはサイトがアルゴリズムを操作しようとしているかどうか決定するための方法場合があります。
参考:SEO by the Sea
無効化ツール(Disavow Tool)の使用は、ネガティブなSEOの被害を受けた時などにそのリンクへの関与を否定することで、ペナルティを削除できる場合があります。
ペナルティを受けた時、再審査のリクエストをすることでペナルティを撤廃することができます。