集客力アップに必要不可欠、SEOとは?

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集客力アップに必要不可欠、SEOとは?

本投稿は、SEO(検索エンジン最適化)という言葉の概略に関して、専門用語を用いずに出来る限り簡潔にまとめて執筆しています。専門的・具体的・時事的なトピックは極力省いています。

SEOとは

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SEOとは、検索エンジン最適化(サーチ・エンジン・オプティマイゼーション)という言葉の略称です。例えば、五反田にある花屋さんは、Googleで「五反田 花屋」のキーワードで検索した際に一番上に表示されていれば嬉しいですよね。キーワードによっては競争が大変激しく、二番目どころか1ページ目、2ページ目、10ページ以内に入ることすら難しい場合もあります。

世界中で、もれなく全ての業界(キーワード)で、ホームページの管理者達が自分のサイトの検索結果の順位を上げることに必死になっており、それは現代のビジネス戦争でもあるといえます。それらの競争を勝ち抜いていくことは簡単なことではありません。Googleは世界中のホームページを自動的に巡回し続けています。2014年現在、全世界で『数兆ページ』という途方も無い規模のホームページ(ページ)が存在しており、Googleはホームページの世界を整理整頓するという理念のために日々稼働しています。

「質の高いコンテンツ」、つまり「ユーザーがそのキーワードで求めているコンテンツ」の検索順位を高めることがGoogleの目的であり、例えばとあるユーザーがとあるキーワードで1位のページをクリックしてすぐに戻った場合には、Googleはそのページに対して、内部のシステムでマイナスの評価を与えます。逆に、そのサイトにユーザーがしばらく滞在した、もしくは更にサイト内を進んでいった場合にはGoogleはプラスの評価を与えます。「そのサイトはユーザーがそのキーワードで求めていたものであった」と判断するためです。

検索エンジン vs SEO業者

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その一方で、一部のSEO専門業者は利益のためにクオリティの低いホームページのSEO対策に力を入れます。「ホームページに関連性のないキーワードを、サイト内に見えないように埋め込む」「無数の他サイトから目的のサイトに向けて多数のリンクを張る」など、Googleの評価基準を逆手に取った様々な方法を使い、特定のキーワードで検索順位を高める、もしくは関連性の薄いキーワードでも該当サイトを検索でヒットさせるようにします。そういった行動は、Googleの本来の理念に反するものであり、Googleはそれらを排除しようとします。

一部のサイトが一時的に順位を上げ、そういったサイトを淘汰するべくGoogleは評価基準を変更する、が長年イタチごっこのように繰り返されています。Google以外にもマイクロソフトが提供しているBingやYahooなど、様々な検索エンジンがありますが、結局検索順位を決めるのは検索サービスを提供している側です。

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「評価の高いホームページからどの程度リンクされているか」「ユーザーがページを訪れてすぐページを離れたりしていないか」「ユーザーが何度も戻ってきたくなるようなサイトか」「適切に更新・運営されているサイトか」「サイト構造は適切か」・・・など、総合的な面からありとあらゆる評価基準があり、それらが複雑な評価基準により計算されて検索順位へと反映されます。どの要素が何%、などと四則演算で割り切れるような簡単なものではありません。その評価基準はGoogle社の機密情報であり、世の中の誰しもが喉から手が出るほど知りたい情報です。

まとめ・SEOの最善策

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一言で表現すれば、「Googleの基準に素直に従ったホームページ作り」が最も最善の道であるといえます。言い換えれば内部コンテンツを充実させ、多数のそれは、「サイトのためのサイト作り」ではなく「ユーザーのためのサイト作り」です。ユーザーにとって見やすい、満足度の高いホームページ、本当にユーザーが求めているコンテンツを提供する、以外に道はありません。ズルの仕方はあっても、一時的に順位が上がるだけでまた落ちていきます。悪質なズルに対する罰則は年々罰則は厳しさを増し、ズルをしようとすれば罰則(ペナルティ)を受けてそのドメイン全体の評価が検索順位を長い期間、何百位も落とされてしまい、サイト自体(サービス名)を作り直さざるを得なくなってきます。個人・大手企業を問わず、様々なホームページが過去に罰則を受けてきました。

コンテンツとは、文章や写真などそのものも大切ですが、サイト構造が適切であるかなども大きく関係します。良質な文章でも、サイト構造が不安定・不自然である場合にはGoogle社はよい評価を与えません。

2017-02-21T15:45:24+00:00 2015.04.01|

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